Es un cambio radical: campaña para posicionar el desplazamiento climático como crisis de derechos humanos
Amnistía Internacional Américas
País (es): México
Alcance: Centroamérica | Proyección global
Año: 2023
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CONTEXTO
En Centroamérica, la crisis climática está intensificando pérdidas de medios de vida, desastres y riesgos que empujan a comunidades enteras a desplazarse. Sin embargo, gran parte del debate público y político seguía tratando la migración como un problema de “control” o “seguridad”, desconectado de sus causas estructurales.
En ese marco, Amnistía Internacional (Américas) lanzó su investigación sobre desplazamiento climático, y necesitaba una campaña que posicione el tema como lo que es: una crisis de derechos humanos que exige un giro en políticas migratorias.
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RETO
Lograr un cambio de encuadre en una conversación altamente polarizada: mover el debate desde “gestión migratoria” hacia responsabilidad estatal, protección y derechos, conectando evidencia del reporte con una narrativa movilizadora capaz de resonar en audiencias públicas, medios y tomadores de decisión.
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SOLUCIÓN
Contribuimos a la conceptualización y ejecución creativa de la campaña “Es un cambio radical”, activada el 24 de octubre de 2023 en el marco del Día Internacional de Acción Climática, como un dispositivo completo de incidencia (mensaje + identidad + contenidos):
Dirección narrativa y framing: construcción del concepto central para vincular clima → desplazamiento → derechos, con lenguaje político claro y adaptable a múltiples audiencias.
Imagen de campaña e identidad visual: desarrollo de la línea gráfica y sistema visual para sostener consistencia, reconocimiento y escalabilidad en canales digitales.
Kit de contenidos para redes: diseño de templates editables y formatos listos para publicación, facilitando ritmo editorial y coherencia del mensaje.
Producción audiovisual: creación de videos orientados a amplificación y comprensión pública, traduciendo evidencia del reporte en piezas narrativas de alto impacto.
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IMPACTO
La campaña instaló un marco más nítido: el desplazamiento climático no es un asunto “migratorio” aislado, sino una consecuencia directa de la crisis climática que debe abordarse con enfoque de derechos.
Salto de encuadre: de “migración como problema” a “protección y derechos frente a impactos climáticos”, elevando la legitimidad del debate.
Ecosistema de campaña listo para escalar: identidad y templates que sostienen continuidad y permiten multiplicación de contenidos sin perder consistencia.
Traducción de evidencia en mensaje público: el reporte se volvió comunicable y accionable, evitando una discusión puramente técnica o opinativa.
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