El Derecho a Existir como estrategia de incidencia internacional
Amazon Conservation Team Colombia | GTI PIACI
País (es): Brasil, Bolivia, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Suriname y Venezuela
Alcance: Regional | Global
Año: 2024
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CONTEXTO
En el marco de la COP16 de Biodiversidad, desarrollamos de una estrategia de comunicación e incidencia enfocada en visibilización, fortalecimiento y posicionamiento en la agenda mundial de biodiversidad de la campaña “El Derecho a Existir” del Grupo de Trabajo Internacional para la Protección de Pueblos Indígenas en Aislamiento y Contacto Inicial (GTI PIACI). Tomando en cuenta la importancia de la COP16 como un espacio de relevancia regional y global para la conservación de la biodiversidad.
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RETO
Articular a 21 organizaciones de ocho países enfocadas en la protección de los Pueblos Indígenas en Aislamiento y Contacto Inicial alrededor de la campaña “El Derecho a Existir”, con el objetivo de:
Influenciar las decisiones y acuerdos relevantes en la COP16 en favor de los PIACI.
Activar un llamado público con capacidad para mover apoyos institucionales y ampliar alianzas en defensa de los PIACI.
Educar y sensibilizar a otras audiencias de interés los riesgos y derechos de los PIACI
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SOLUCIÓN
Diseñamos y ejecutamos un sistema de comunicación e incidencia para la COP16, combinando cobertura in situ, coordinación regional y amplificación a través de diversas tácticas y canales:
Cobertura y producción multimedia in situ: producción multimedia y documentación en tiempo real de las acciones del GTI PIACI y sus aliados en la Zona Verde y Azul en la COP16 con una gestión activa de sus comunidades digitales.
Coordinación en red con comunicadores: desarrollamos un plan de colaboración con los comunicadores de las organizaciones miembro, con el fin de sincronizar las acciones y comunicar e involucrar tanto a sus audiencias internas, como a sus audiencias externas para aumentar el alcance.
Herramienta de incidencia global: desarrollo y promoción de la “Carta del Derecho a Existir” como llamado internacional para sumar a gobiernos y organizaciones en las acciones de la protección de los PIACI, vinculando derechos y territorios con la conservación de hotspots de biodiversidad críticos para el Planeta.
Monitoreo y ajuste continuo: monitoreo y optimización diaria según desempeño de contenidos, respuesta de audiencias, coyuntura y oportunidades emergentes.
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IMPACTO
Resultados de la operación en COP16: la campaña “El Derecho a Existir” convirtió la agenda de 21 organizaciones en una presencia pública e incidencia sostenida, con un llamado de adhesión claro “Carta del Derecho a Existir” y un salto medible en visibilidad, audiencia y participación regional.
Movilización de la agenda de incidencia: aumento de demanda por la narrativa “Derecho a Existir”, con +60% en sesiones (1,855) y +101% en visitantes únicos (720), con 90% de nuevos usuarios (tráfico web). La página “Por el Derecho a Existir” lideró el interés con 1030 vistas, confirmando que el llamado funcionó como puerta de entrada a la agenda política.
Intención y recordación: el tráfico se concentró en visitas directas (70.84%) y búsquedas en Google (22.34%), señal de recordación, circulación orgánica y descubrimiento intencional durante la cumbre.
Visibilidad con participación real: Facebook, LinkedIn e Instagram registraron incrementos de impresiones superiores al 180%, elevando la visibilidad del GTI PIACI. El engagement creció de forma consistente, con picos de hasta +129% en LinkedIn y +26% en Instagram, lo que se tradujo en miles de interacciones y reacciones que amplificaron el mensaje.
Consolidación de LinkedIn como canal técnico-político: crecimiento de 126 nuevos seguidores y 1338 interacciones (+862%), fortaleciendo presencia digital de la red, especialmente en audiencias vinculadas a cooperación internacional, donantes y actores institucionales priorizados.
Regionalización de la conversación: aumento de seguidores y participación desde Brasil, Colombia, Perú y otros países de la región, coherente con la naturaleza de la red. La fan page de Facebook registró un aumento en reacciones de +124%, reforzando la activación de la comunidad.
Capacidad instalada y banco de evidencia: producción en tiempo real de 57 contenidos, publicados durante COP16, y 3 calendarios editoriales que incluyeron 10 contenidos promocionales en español, inglés y portugués. Como activo de largo plazo, se consolidó un banco audiovisual de 228 videos y 491 fotos de alta calidad, listo para futuras acciones de incidencia, campañas y rendición de cuentas.
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