We Are People / Somos Personas: campaña ética y multilingüe basada en evidencia
Amnistía Internacional Américas | Amnistía Internacional Estados Unidos
País (es): México | Estados Unidos
Alcance: Continental (Américas) | Global
Año: 2022
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CONTEXTO
Un año después de que circularan imágenes dolorosas y abiertamente racistas desde Del Rio, Texas —donde agentes fronterizos a caballo usaron fuerza excesiva contra solicitantes de asilo haitianos negros, evocando asociaciones con la esclavitud— Amnistía Internacional publicó el informe “They did not treat us like people”. El reporte documenta la continuidad de detención arbitraria, expulsiones masivas y tortura y otros malos tratos relacionados con raza y migración ejercidos por autoridades estadounidenses contra personas haitianas que buscaban protección internacional.
Por la naturaleza del tema, el informe se inserta en una conversación que atraviesa fronteras: no sólo interpela a EE. UU., sino a la ruta migratoria y a las políticas de protección y expulsión en el continente, con resonancia en audiencias globales de derechos humanos y justicia racial.
02
RETO
Convertir un informe técnico —de alta sensibilidad política y humana— en una campaña que mantuviera precisión, dignidad y coherencia, evitando revictimización, estereotipos o extractivismo visual. A la vez, debía asegurar alineación entre investigación, vocerías, mensajes y activación pública, coordinando equipos de México y Estados Unidos y operando en múltiples lenguas.
03
SOLUCIÓN
Co-creamos con las investigadoras y los equipos de campaña de Amnistía Internacional (México y EE. UU.) la campaña We Are People / Somos Personas como un sistema integrado de comunicación para divulgar y amplificar los hallazgos del informe en una conversación pública de alto escrutinio.
La campaña se construyó sobre tres pilares:
Narrativa basada en evidencia, lista para incidencia. Tradujimos los hallazgos del informe en una arquitectura de mensajes clara y consistente —con enfoque de derechos humanos y justicia racial— definiendo públicos, objetivos de comunicación y rutas de amplificación para sostener coherencia entre investigación, vocerías y acciones.
Representación ética como estándar de campaña. Diseñamos una línea visual y audiovisual con criterios explícitos de dignidad y representatividad: se trabajó únicamente con fotos y videos de personas haitianas en movilidad, evitando estereotipos, revictimización o recursos visuales genéricos. Esto aseguró una comunicación legítima, respetuosa y alineada con el marco del informe.
Activación multicanal y salida coordinada. Estructuramos un launch pack bilingüe (español e inglés) para habilitar una salida coordinada y consistente entre territorios, integrando recursos para difusión digital y acciones presenciales. Como pieza central de divulgación accesible, producimos un video informativo en español, inglés y kreyòl haitiano, reforzando accesibilidad lingüística y consistencia narrativa.
04
IMPACTO
Resultado principal: una campaña que permitió a Amnistía Internacional lanzar y sostener la conversación pública del informe con coherencia binacional y relevancia continental, cuidando el estándar ético de representación en un tema altamente sensible.
Dignidad y legitimidad en la representación: el enfoque visual basado en personas haitianas en movilidad sostuvo un marco de derechos y agencia, evitando estereotipos y revictimización.
Coherencia entre investigación y campaña: la co-creación con investigadoras y equipos de México y EE. UU. alineó evidencia, mensajes y creatividad, fortaleciendo consistencia y reduciendo riesgos de interpretación.
Salida multilingüe para audiencias diversas: el launch pack en español e inglés y el componente audiovisual en español, inglés y creole facilitaron la comprensión y uso del mensaje en públicos distintos, dentro y fuera del continente.
Campaña preparada para activación pública: el sistema de recursos permitió desplegar el mensaje en canales digitales y en acciones presenciales de forma ordenada y consistente.
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