La Amazonía ecuatoriana arde. La deforestación, la extracción petrolera y la violencia contra quienes defienden el ambiente azotan la región, especialmente en las provincias de Sucumbíos, Orellana y Napo.  En medio de esta crisis,  nueve jóvenes activistas se levantan para proteger a sus familias y comunidades de los devastadores impactos de los  mecheros petroleros,  monstruos de fuego que contaminan la selva y amenazan la salud de sus habitantes.

Colmena Lab se unió  a Amnistía Internacional para crear la campaña "Guerreras por la Amazonía" que busca amplificar la lucha de estas valientes mujeres que defienden a sus familias y comunidades desde que eran apenas niñas. 

Nuestro Enfoque

El enfoque estratégico de esta campaña se centra en la amplificación de la voz y el empoderamiento de jóvenes activistas a través de la co-creación de una estrategia visual para medios digitales. 

Este enfoque estratégico apunta a un activismo transformador, en el que las jóvenes activistas son no solo participantes sino creadoras activas de su propio mensaje, proyectando su causa de manera autónoma y efectiva. Incluyó  tres pilares clave:

• Identidad de marca poderosa y visibilización: Colmena Lab construye una marca fuerte para amplificar la visibilidad de las activistas mediante herramientas digitales y narrativas que impacten, reforzando la legitimidad de su lucha.

• Co-creación y empoderamiento: La campaña incorpora las aspiraciones de las activistas en su propia marca, empoderándolas para que creen y difundan contenidos que movilicen a una audiencia global. Esto fortalece su protagonismo y autenticidad en la narrativa.

• Comunicación como cambio social: Colmena Lab se enfoca en que las voces de las activistas generen impacto real, diseñando herramientas que les permitan gestionar su comunicación y producir contenido de manera independiente, promoviendo un cambio sostenible en su entorno.

El proyecto entregó una marca robusta y adaptable, diseñada especialmente para que las activistas la utilicen fácilmente y puedan crear contenido visualmente poderoso. Los resultados clave incluyen:

1. Involucramiento

   1. El proyecto mantuvo estrecha colaboración con las activistas, quienes participaron activamente en cada fase del proceso. 

   2. Desde la selección de paletas de colores y fuentes hasta la creación de patrones y símbolos visuales, las activistas contribuyeron con sus ideas y visiones personales, logrando que la marca refleje sus identidades y aspiraciones. 

   3. Este enfoque participativo no sólo fomentó un sentido de pertenencia, sino que también fortaleció su compromiso con la campaña y su mensaje.

   4. Además, la flexibilidad de la marca en plataformas como Canva permite a las activistas interactuar creativamente con los elementos visuales, combinarlos libremente y personalizar sus contenidos. 

      
      

2. Identidad

   1. Manual de marca completo: Incluye estilos, paleta de colores, fuentes y elementos visuales seleccionados en colaboración con las activistas.

   2. Elementos gráficos personalizados: Diseño de gráficos inspirados en elementos naturales de la Amazonía.

   3. Representación del "monstruo de fuego": Creación de una imagen poderosa de los mecheros petroleros como un monstruo de fuego, basada en las ideas de las activistas y utilizando inteligencia artificial y técnicas de ilustración profesional.

      
      

Herramientas de co-creación

1. Montaje en Canva: La marca fue configurada en Canva, facilitando la creación de contenido propio y asegurando acceso a todas las herramientas de diseño.

2. Plantillas dinámicas y móviles: Las plantillas de carruseles, pósters, GIFs, videos e historias permiten a las activistas mezclar libremente elementos visuales, usando su creatividad para producir contenido impactante y único.

Descubre el Manual de Marca de Guerreras por la Amazonía.